Listopad 2002

Autor: Tiffany K. Edmonds

Z reguły powodzenie nowo założonej firmy zależy od jej lokalizacji oraz właściwej reklamy. Jeśli masz pomysł na firmę zajmującą się handlem elektronicznym, bardzo ważna jest optymalizacja aparatów wyszukiwania. Opanowanie technik optymalizacji aparatu wyszukiwania jest wyzwaniem dla rozsądnego przedsiębiorcy online. Celem jest umieszczenie Twojej witryny sieci Web wśród 10 pierwszych wyników zwracanych przez najpopularniejsze aparaty wyszukiwania w odpowiedzi na zapytanie o produkt zawierające określone słowa kluczowe.

Aktualne szacunki pokazują, że o przyciągnięcie uwagi klienta rywalizuje ze sobą około 1 miliarda witryn sieci Web. Ponad 80% ruchu w witrynach sieci Web jest przypisywane dobrym pozycjom w rankingach aparatów wyszukiwania.

Co to jest aparat wyszukiwania?

Aparat wyszukiwania to program wyszukujący słowa kluczowe w plikach. Aparaty tego typu są zwykle skojarzone z indeksami lub katalogami. Różnica między nimi polega na sposobie zbierania informacji.

Indeks to baza danych adresów internetowych wygenerowana przez program do przeszukiwania nowej i istniejącej zawartości internetowej. Ten program jest zwykle nazywany przeszukiwarką, robotem (albo po prostu botem) lub automatem. Przeszukiwarka wyszukuje dane na stronie, zbierając słowa kluczowe, frazy i hiperłącza (łącza są także sprawdzane), a następnie indeksuje te dane. Aktualnie najpopularniejszymi wyszukiwarkami indeksującymi są MSN, Google, Excite, HotBot, Lycos, WebCrawler, Overture i Northern Light.

Katalog jest redagowany przez osoby, które ręcznie oceniają witrynę, kwalifikują ją do określonej kategorii oraz opisują jej zawartość. Często można zgłosić swoją witrynę do oceny. Redaktorzy mogą również sami odnaleźć określoną witrynę i dodać ją do katalogu. Popularnym katalogiem jest witryna Yahoo!

Wybieranie słów kluczowych

W przeszłości do klasyfikowania witryn przez aparaty wyszukiwania były używane głównie metatagi słów kluczowych (keyword). Większość aparatów wyszukiwania nie korzysta już z tych metatagów, ale pobiera słowa kluczowe bezpośrednio z treści strony HTML. Tworzenie metatagów słów kluczowych nie jest jednak stratą czasu. Poświęcając czas na ustalenie słów, które powinny się znaleźć w metatagu keyword, można określić, które wyrazy najprawdopodobniej zostaną zauważone przez przeszukiwarki. Tworząc metatag keyword, będzie można łatwiej rejestrować słowa kluczowe umieszczone na danej stronie, a następnie odwołać się do nich podczas tworzenia tagów ALT, opisów oraz zawartości zawierającej wiele wystąpień słów kluczowych.

Istnieje kilka rozwiązań innych firm dla programu Microsoft FrontPage (i narzędzia do tworzenia witryn sieci Web i zarządzania nimi), które ułatwiają utworzenie pełnej listy słów kluczowych. Do takich rozwiązań należą narzędzia Overture Search Term Suggestion Tool i Wordtracker. W witrynie centrum dodatków programu Microsoft FrontPage (dostępnej tylko w języku angielskim) w kategorii Publishing/Site Management (Publikowanie/zarządzanie witryną) są dostępne pewne przydatne dodatki innych firm dla programu FrontPage.

Stosowanie słów kluczowych

Po utworzeniu listy słów kluczowych spróbujmy zastosować je w witrynie w jak najlepszy sposób.

Tagi tytułu (title) i opisu (description) są używane przez większość wyszukiwarek indeksujących jako nagłówki wyświetlane użytkownikom szukającym informacji na dany temat. W przypadku braku metatagu opisu zwróconym wynikiem wyszukiwania będzie pierwsza grupa znaków w witrynie sieci Web. Dlatego podstawowe słowa kluczowe należy umieścić w tagach title i description.

Aby dodać tag tytułu (title) w programie FrontPage 2002

1. W widoku strony, w okienku Normalny kliknij prawym przyciskiem myszy stronę i wybierz polecenie Właściwości strony.
2. Na karcie Ogólne wpisz tytuł, który chcesz nadać stronie.

Aby dodać opis

1. W widoku strony, w okienku Normalny kliknij prawym przyciskiem myszy stronę i wybierz polecenie Właściwości strony.
2. Kliknij kartę Niestandardowe.
3. W sekcji Zmienne użytkownika kliknij przycisk Dodaj.
4. W polu Nazwa wpisz Opis.
5. W polu Wartość wprowadź opis strony.

Niewielka liczba aparatów wyszukiwania korzysta jeszcze z metatagów słów kluczowych. Dodanie tych metatagów pomoże tym nielicznym aparatom sklasyfikować stronę i poprawi jej pozycję w rankingach.

Aby dodać metatagi słów kluczowych (keyword)

1. W widoku strony, w okienku Normalny kliknij prawym przyciskiem myszy stronę i wybierz polecenie Właściwości strony.
2. Kliknij kartę Niestandardowe.
3. W sekcji Zmienne użytkownika kliknij przycisk Dodaj.
4. W polu Nazwa wpisz Słowa kluczowe.
5. W polu Wartość wpisz odpowiednie słowa kluczowe, oddzielając je przecinkami.

Pomocne może być również nadanie folderom i plikom HTML nazw odpowiadających określonym produktom i słowom kluczowym. Takie nazwy są rozpoznawane przez aparaty wyszukiwania jako słowa kluczowe. Powtarzanie słów kluczowych w nazwach folderów, nazwach plików, tagach tytułu, tagach opisu i tekście przesunie stronę w górę rankingu wyszukiwania tych konkretnych słów kluczowych.

Istnieją przydatne dodatki innych firm dla programu FrontPage, które wspomagają promocję witryn w aparatach wyszukiwania. Do szczególnie użytecznych należą HiSoftware Website Promotion Suite 2002 oraz Web Page Tune-up Utility. Narzędzia dodatkowe są dostępne w witrynie centrum dodatków programu Microsoft FrontPage (dostępnej tylko w języku angielskim) w kategorii Publishing/Site Management (Publikowanie/zarządzanie witryną).

Zgodność zawartości strony ze słowami kluczowymi

Zadanie automatu polega na przeszukaniu strony i zebraniu danych, w tym ocenie zgodności słów kluczowych z rzeczywistymi danymi na stronie. Zbierane słowa kluczowe pochodzą z tagów tytułu, opisu i słów kluczowych, nazw folderów i plików, treści, łączy i innych danych znajdujących się w kodzie HTML. Przeszukiwarka porówna słowa kluczowe z tekstem znalezionym na stronie sieci Web. Im większa liczba słów kluczowych znalezionych przez przeszukiwarkę w tagach i nazwach plików, tym wyższa pozycja strony w rankingu stron danej kategorii.

Należy unikać dodawania zbyt dużej liczby słów kluczowych w górnej części strony — lepiej umieścić je w treści.

„Oszukiwanie” automatów aparatów wyszukiwania, polegające na przykład na ładowaniu strony zawierającej ukryte słowa kluczowe, które znajdują się w jej górnej części i są napisane małą czcionką o kolorze tła, jest uważane za spam. Próba oszukania aparatów wyszukiwania będzie skutkować umieszczeniem strony sieci Web na czarnych listach podczas indeksowania.

Tagi ALT jako słowa kluczowe

Używasz grafik jako środka przekazu? Tak jak kreatorzy ułatwień dostępu i programy odczytujące tekst, również przeszukiwarki nie potrafią odczytać grafik, plików flash, dźwięku ani wideo. Tagi ALT, oprócz zgodności ze standardami konsorcjum W3C i wytycznymi dotyczącymi ułatwień dostępu, mogą pełnić również rolę słów kluczowych uwzględnianych w wyszukiwaniu, chyba że osadzone wiadomości mają format inny niż tekstowy.

Oto dobry przykład tagu ALT fotografii lub rysunku produktu:

alt="Obraz produktu"

Do tego należy dodać nazwę produktu.

Oto jeszcze lepszy przykład tagu ALT:

alt="Obraz: produkt i jego przeznaczenie"

Warto wyrobić sobie nawyk dodawania odpowiednich tagów ALT do grafik wstawianych na stronach sieci Web.

Aby dodać tagi ALT

1. W widoku Normalny kliknij prawym przyciskiem myszy obraz i kliknij polecenie Właściwości obrazu.
2. Kliknij kartę Ogólne.
3. W sekcji Reprezentacje alternatywne wpisz tekst tagu ALT w polu Tekst.
4. Kliknij przycisk OK, aby dodać atrybut ALT do tagu <img>.

Łącza popularności

Łącza z innych witryn sieci Web do stron w naszej witrynie są zwykle nazywane łączami popularności. Im większa liczba łączy z innych witryn sieci Web, a konkretnie z witryn o podobnej zawartości, tym większa jest popularność danej witryny w ocenie automatów aparatów wyszukiwania. Jeśli dana witryna jest popularna wśród innych witryn o podobnej zawartości, jej pozycja w rankingu aparatów wyszukiwania będzie wyższa.

Po opublikowaniu swojej witryny rozpocznij wyszukiwanie w Internecie witryn o pokrewnej tematyce. Wyślij wiadomość e-mail do webmastera i poproś o umieszczenie łącza do Twojej witryny na jego stronie łączy. Jeśli w witrynie pokrewnej znajdują się ciekawe informacje, łącze do niej można również umieścić w swojej witrynie. Podczas tworzenia strony łączy należy umieścić słowa kluczowe w opisie łącza, które dotyczy także danej witryny.

Publikowanie mapy witryny

Łącza nawigacji na stronach głównych są często łączami dynamicznymi lub są generowane w językach JavaScript lub DHTML. Aparaty wyszukiwania nie potrafią odczytywać ani sprawdzać takich łączy, dlatego warto dodawać hiperłącza w postaci zwykłego tekstu. Ponieważ wewnętrzne strony witryny (szczególnie strony produktów) zawierają zwykle najbardziej szczegółowe informacje (i najlepsze słowa kluczowe), należy upewnić się, że są one dostępne dla automatów aparatów wyszukiwania.

Należy opublikować mapę witryny z łączami tekstowymi do wszystkich stron witryny sieci Web i zgłosić tę stronę do aparatów wyszukiwania. Dzięki temu aparaty wyszukiwania uzyskają dostęp do wszystkich stron wewnętrznych witryny.

Aby utworzyć mapę witryny za pomocą funkcji Spis treści

1. Umieść kursor na stronie, na której chcesz wstawić mapę witryny lub spis treści.
2. W menu Wstaw kliknij polecenie Składnik sieci Web.
3. W sekcji Typ składnika wybierz opcję Spis treści.
4. W sekcji Wybierz spis treści wybierz opcję Dla tej witryny sieci Web i kliknij przycisk Zakończ, aby wyświetlić okno dialogowe Właściwości spisu treści.

   

5. Kliknij przycisk Przeglądaj, zlokalizuj i zaznacz plik strony głównej, a następnie kliknij przycisk OK.
6. Wybierz żądane opcje, a następnie kliknij przycisk OK.
7. Zapisz stronę i opublikuj ją.

Podczas przeglądania mapy witryny w przeglądarce łącza do wszystkich stron będą wyświetlane w postaci zwykłego tekstu. Każde z tych łączy zostanie sprawdzone przez przeszukiwarkę, która dotrze do tej witryny.

Zgłaszanie witryny

Aparaty wyszukiwania nie odświeżają regularnie zaindeksowanych witryn. Po zaktualizowaniu zawartości witryny sieci Web lub dodaniu do niej nowych stron warto ponownie zgłosić witrynę do aparatów wyszukiwania. Zgłaszanie witryny w celu bezpłatnego umieszczenia jej na liście częściej niż co 30–45 dni może zostać zinterpretowane przez aparat wyszukiwania jako spam, dlatego ważne jest, aby między kolejnymi zgłoszeniami minęło co najmniej 30–45 dni. Większe aparaty wyszukiwania są dostępne również w wersjach zlokalizowanych (na przykład Google w wersji polskiej). Istnieją również programy (takie jak Hi-Visibility™), które zgłaszają witryny do aparatów wyszukiwania bezpośrednio z programu FrontPage, z uwzględnieniem specyficznych wytycznych dotyczących poszczególnych aparatów.

Istnieje wiele witryn sieci Web oferujących automatyczne zgłaszanie stron, co jest doskonałym rozwiązaniem w przypadku mniej popularnych aparatów wyszukiwania i katalogów. Może ono jednak uniemożliwić autorowi witryny umieszczenie jej na listach większych aparatów wyszukiwania. Wiele dużych aparatów ogranicza możliwość automatycznego zgłaszania stron, na przykład żądając wpisania wyrazu wyświetlanego jako obiekt graficzny na stronie dodawania adresu URL. Ręczne zgłaszanie stron do głównych indeksów i katalogów jest warte poświęcenia dodatkowego czasu i daje lepsze wyniki.

Aby ręcznie zgłosić swoją witrynę, odwiedź witrynę danego aparatu wyszukiwania w sieci Web. Zwykle w dolnej części strony znajduje się łącze umożliwiające dodanie witryny lub adresu URL. Postępuj zgodnie z instrukcjami. Dodanie witryny do indeksu może trwać od czterech do sześciu tygodni. Jednak gdy tylko rozpocznie się skanowanie stron przez aparat wyszukiwania, łącza popularności zaczną działać.

Listy płatne

Większość aparatów wyszukiwania oferuje obecnie miejsca na listach płatnych. Niektóre z nich gwarantują wysoką pozycję w rankingu zaraz po wykupieniu usługi (1 dzień lub krócej). Większość jednak gwarantuje zaledwie umieszczenie na określonej liście, bez określania konkretnego miejsca. Listy płatne mogą być niezłym rozwiązaniem krótkoterminowym do czasu, gdy witryna ręcznie zgłoszona do głównych katalogów zostanie uwzględniona w indeksach aparatów wyszukiwania.

Wnioski

Optymalizacja stron sieci Web w programie FrontPage 2002 pod kątem list aparatów wyszukiwania ułatwi osiągnięcie wyższej pozycji w rankingach i zwiększenie ruchu w witrynie. Nie ma gwarancji, że witryna zostanie umieszczona na liście 10 najpopularniejszych witryn danej kategorii przez aparaty wyszukiwania, ale optymalizacja spowoduje, że użytkownicy szybciej i częściej będą znajdować Twoje produkty.

Tiffany K. Edmonds jest autorką książki Essential FrontPage 2002 for Web Professionals i właścicielką witryn Dynamite-iT.com, at-frontpage.com oraz prowadzi listę dyskusyjną pod adresem FPlist@yahoogroups.com. Jest również specjalistą MVP w zakresie programu Microsoft FrontPage.