November 2002

Von Tiffany K. Edmonds

Für den Erfolg eines Unternehmens ist laut Faustregel ein guter Standort und gute Werbung erforderlich. Wenn Sie im Bereich E-Commerce arbeiten möchten, ist die Optimierung für Suchmaschinen ein äußerst wichtiger Aspekt. Als intelligenter Onlineunternehmer müssen Sie die Techniken für die Optimierung im Hinblick auf Suchmaschinen beherrschen. Ihr Ziel muss dabei sein, dass Ihre Website unter den ersten zehn Suchergebnissen aufgeführt wird, wenn ein Benutzer mit bestimmten Suchbegriffen nach Ihrem Produkt sucht.

Nach aktuellen Schätzungen konkurrieren rund 1 Milliarde Websites mit Ihren Seiten um die Aufmerksamkeit der Kunden. Über 80 % des Datenverkehrs auf Websites ist auf günstige Auflistungen durch Suchmaschinen zurückzuführen.

Was ist eine Suchmaschine?

Eine Suchmaschine ist ein Programm, das Dateien nach Schlüsselwörtern durchsucht. Es ist wichtig, zwischen Indizes und Verzeichnissen zu unterscheiden, die beide Suchfunktionen bereitstellen. Der Unterschied liegt darin, wie Indizes und Verzeichnisse Informationen organisieren.

Ein Index ist eine Datenbank mit Internetadressen, die von einem Programm zum Durchsuchen des Internets nach neuen und vorhandenen Inhalten generiert wird. Dieses Programm wird normalerweise als Spider, Robot (oder Bot) oder Crawler bezeichnet. Das Programm durchsucht die Daten auf einer Seite, erfasst Schlüsselwörter, Ausdrücke und Hyperlinks (und folgt den Hyperlinks) und fügt die Daten dem Index hinzu. Die am häufigsten verwendeten Indizes sind MSN, Google, Excite, HotBot, Lycos, WebCrawler, Overture und Northern Light.

Ein Verzeichnis wird von Personen verwaltet, die Websites manuell bewerten, kategorisieren und den Inhalt beschreiben. Häufig können Sie Websites selbst für die Aufnahme in ein Verzeichnis vorschlagen. Möglicherweise finden auch die Redakteure Ihre Website und fügen sie von sich aus in das Verzeichnis ein. Yahoo! ist ein bekanntes Verzeichnis.

Auswählen der Schlüsselwörter

Früher haben die wichtigsten Suchmaschinen in erster Linie das Metatag keywords verwendet, um Websites zu kategorisieren. Heutzutage verwenden die meisten Suchmaschinen das Metatag keywords nicht mehr, sondern lesen die Schlüsselbegriffe für die Suche aus dem Textkörper von HTML-Seiten aus. Das Erstellen des Metatags keywords ist trotzdem keine Zeitverschwendung. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, die Wörter für dieses Metatag auszuwählen, erkennen Sie gleichzeitig, welche Wörter am wahrscheinlichsten von Webcrawlern erfasst werden. Wenn Sie das Metatag keywords einfügen, behalten Sie den Überblick über die Schlüsselwörter auf einer Seite und wissen, welche Wörter Sie beim Erstellen von ALT-Tags, Beschreibungen und Inhalten mit vielen Schlüsselwörtern verwenden sollten.

Es gibt eine Reihe von Drittanbieterlösungen für das Websiteerstellungs- und Verwaltungstool Microsoft FrontPage, mit denen Sie eine sinnvolle Liste von Schlüsselwörtern erstellen können, z. B. Overture Search Term Suggestion Tool und Wordtracker. Im Microsoft FrontPage Add-in Center gibt es in der Kategorie Publishing/Site Management eine Reihe von Add-Ins für FrontPage von Drittanbietern (nur auf Englisch verfügbar).

Anwenden der Schlüsselwörter

Sie haben eine Liste von Schlüsselwörtern zusammengestellt. Betrachten wir nun, wie Sie sie auf Ihrer Website anwenden.

Die Tags title und description werden von den meisten Indizes als Überschriften verwendet, die den Benutzern bei der Suche nach einem bestimmten Begriff angezeigt werden. Ohne das Metatag description werden die ersten Zeichen auf der Website in den Suchergebnissen angezeigt. Fügen Sie die wichtigsten Schlüsselwörter in den Metatags title und description ein.

So fügen Sie das Tag „title“ in FrontPage 2002 hinzu

1. Klicken Sie in der Seitenansicht im Fenster Normal mit der rechten Maustaste auf die Seite, und wählen Sie Seiteneigenschaften aus.
2. Geben Sie auf der Registerkarte Allgemein den gewünschten Titel für die Seite ein.

So fügen Sie die Beschriftung hinzu

1. Klicken Sie in der Seitenansicht im Fenster Normal mit der rechten Maustaste auf die Seite, und wählen Sie Seiteneigenschaften aus.
2. Klicken Sie auf die Registerkarte Benutzerdefiniert.
3. Klicken Sie im Abschnitt Benutzervariablen auf Hinzufügen.
4. Geben Sie im Feld Name den Eintrag description ein.
5. Geben Sie im Feld Wert die Beschreibung für die Seite ein.

Nur noch wenige Suchmaschinen verwenden das Metatag keywords. Bei den Suchmaschinen, bei denen dies noch der Fall ist, kann Ihre Webseite durch ein solches Tag leichter kategorisiert und die Trefferquote so verbessert werden.

So fügen Sie das Metatag „keywords“ hinzu

1. Klicken Sie in der Seitenansicht im Fenster Normal mit der rechten Maustaste auf die Seite, und wählen Sie Seiteneigenschaften aus.
2. Klicken Sie auf die Registerkarte Benutzerdefiniert.
3. Klicken Sie im Abschnitt Benutzervariablen auf Hinzufügen.
4. Geben Sie im Feld Name den Eintrag keywords ein.
5. Geben Sie im Feld Wert die Schlüsselwörter durch Komma getrennt ein.

Es kann auch hilfreich sein, bestimmte Produktnamen oder Schlüsselwörter als Namen für Ordner und HTML-Dateien (Hypertext Markup Language) zu verwenden. Diese Ordner- und Dateinamen werden von Suchmaschinen als Schlüsselwörter erkannt. So wird die Trefferquote bei Suchen nach diesen Schlüsselwörtern erheblich erhöht, wenn Sie Schlüsselwörter in Ordnernamen, in Dateinamen, im Tag title, im Tag description und im Textkörper häufig wiederholen.

Es gibt eine Reihe von hilfreichen FrontPage-Add-Ins von Drittanbietern, die beim Optimieren von Seiten für Suchmaschinen eingesetzt werden können, insbesondere HiSoftware Website Promotion Suite 2002 und Web Page Tune-up Utility. Weitere Tools finden Sie im Microsoft FrontPage Add-in Center in der Kategorie Publishing/Site Management (nur auf Englisch verfügbar).

Relevanz der Schlüsselwörter für die Seite

Ein Spider durchsucht eine Seite und sammelt Daten. Dabei wird die Relevanz der Schlüsselwörter für die tatsächlichen Daten auf der Seite bewertet. Die Schlüsselwörter werden aus den Tags title, description und keywords, Ordner- und Dateinamen, dem Textkörper, Hyperlinks und anderen Daten der HTML-Datei übernommen. Dann werden die Schlüsselwörter mit dem Text auf der Webseite verglichen. Je häufiger der Spider dabei die Schlüsselwörter aus den Tags und dem Dateinamen findet, umso höher wird die Seite in der entsprechenden Kategorie eingestuft.

Vermeiden Sie es, eine Vielzahl von Schlüsselwörtern oben auf der Seite aufzuzählen, und versuchen Sie, die tatsächlichen Schlüsselwörter elegant in den Text auf der Webseite einzufügen.

Der Versuch, den Spider „auszutricksen“ – z. B. durch Laden von klein formatierten, verborgenen Schlüsselwörtern in der Hintergrundfarbe der Seite –, führt dazu, dass Ihre Webseite als Spam eingestuft und von den Suchmaschinen, die Ihre Webseite eigentlich durchsuchen sollen, blockiert wird.

ALT-Tags als Schlüsselwörter

Ist die Hauptaussage Ihrer Seite in einem Bild enthalten? Wie Eingabehilfen-Assistenten und Sprachausgaben können Spider keine Grafiken, Flash-, Sound- oder Videodateien lesen. ALT-Tags entsprechen nicht nur den Standards und Richtlinien für Eingabehilfen des World Wide Web Consortium, sondern stellen im Gegensatz zu Text in Grafikdateien o. ä. auch Schlüsselwörter für die Suche dar.

Ein geeignetes ALT-Tag für ein Foto oder eine Grafik eines Produkts:

alt="Bild des Produkts"

Dabei steht der tatsächliche Produktname für „Produkt“.

Das folgende ALT-Tag wäre sogar noch besser geeignet:

alt="Abbildung: Unser Produkt und sein Zweck"

Machen Sie es sich zur Gewohnheit, geeignete ALT-Tags bei den Grafiken auf Ihren Webseiten hinzuzufügen.

So fügen Sie ALT-Tags hinzu

1. Klicken Sie in der Normalansicht mit der rechten Maustaste, und klicken Sie dann auf Bildeigenschaften.
2. Klicken Sie auf die Registerkarte Allgemein.
3. Geben Sie im Abschnitt Alternative Darstellungsweisen im Feld Text den gewünschten ALT-Text ein.
4. Klicken Sie auf OK, um dem Tag <img> ein ALT-Attribut hinzuzfügen.

Popularity Links

Hyperlinks, die von anderen Websites auf die Seiten Ihrer Website verweisen, werden häufig als „Popularity Links“ bezeichnet. Wenn es viele Hyperlinks von anderen Websites gibt, insbesondere von Websites mit ähnlichen Inhalten wie der Ihrer Website, geht ein Spider davon aus, dass Ihre Seite sehr beliebt ist. Wenn Ihre Website bei Websites mit ähnlichen Inhalten beliebt ist, erhalten Sie eine hohe Bewertung durch die Suchmaschine.

Nachdem Sie Ihre Website veröffentlicht haben, suchen Sie im Internet nach ähnlichen Websites. Senden Sie eine E-Mail-Nachricht an den Webmaster, und bitten Sie ihn, auf seiner Seite mit weiterführenden Links einen Hyperlink auf Ihre Website einzufügen. Wenn die andere Website interessante Informationen enthält, können auch Sie einen Hyperlink auf diese Website hinzufügen. Verwenden Sie beim Erstellen einer Seite mit Hyperlinks Schlüsselwörter in den Hyperlinkbeschreibungen, die auch mit Ihrer Website in Zusammenhang stehen.

Veröffentlichen einer Sitemap

Häufig handelt es sich bei Navigationslinks auf Startseiten um dynamische oder mit JavaScript oder DHMTL (Dynamic HTML) erstellte Hyperlinks. Da Suchmaschinen solche Hyperlinks nicht lesen oder verfolgen können, sollten Hyperlinks in Klartext angegeben werden. Da die detailliertesten Informationen (und daher die besten Schlüsselwörter) sich häufig nicht auf der Homepage, sondern z. B. auf Produktseiten befinden, müssen Sie sicherstellen, dass die Spider der Suchmaschinen diese Seiten auch finden.

Veröffentlichen Sie eine Sitemap mit Hyperlinks auf alle Seiten auf der Website, und geben Sie diese Seite an die Suchmaschinen weiter. So wird sichergestellt, dass auch andere Seiten als die Homepage gefunden werden.

So erstellen Sie eine Sitemap mithilfe der Funktion für Inhaltsverzeichnisse

1. Platzieren Sie den Mauszeiger auf der Seite an der Stelle, an der Sie die Sitemap bzw. das Inhaltsverzeichnis einfügen möchten.
2. Klicken Sie im Menü Einfügen auf Webkomponente.
3. Wählen Sie im Abschnitt Komponententyp den Eintrag Inhaltsverzeichnis aus.
4. Wählen Sie im Abschnitt Inhaltsverzeichnis wählen die Option Für diese Website aus, und klicken Sie auf Fertig stellen, um das Dialogfeld Inhaltsverzeichniseigenschaften anzuzeigen.

   

5. Klicken Sie auf die Schaltfläche Durchsuchen, suchen und markieren Sie die Datei für die Homepage, und klicken Sie dann auf OK.
6. Wählen Sie die gewünschten Optionen aus, und klicken Sie auf OK.
7. Speichern Sie die Seite, und veröffentlichen Sie sie.

Wenn Sie die Sitemap im Browser anzeigen, werden Hyperlinks auf alle Seiten Ihrer Website in Klartext angezeigt. Diese Links können vom Spider verfolgt werden, wenn Ihre Website durchsucht wird.

Anmelden einer Website

Suchmaschinen besuchen Ihre Website nicht regelmäßig. Wenn Sie den Inhalt Ihrer Website aktualisieren oder neue Seiten hinzufügen, sollten Sie die Website daher erneut bei den Suchmaschinen anmelden. Aber Vorsicht: Wenn Sie Ihre Website häufiger als alle 30 bis 45 Tage für die kostenlose Aufnahme anmelden, kann dies dazu führen, dass die Website von den Suchmaschinen als Spam eingestuft wird. Sie sollten daher mindestens 30 bis 45 Tage warten, bevor Sie eine Seite erneut anmelden. Denken Sie bei großen Suchmaschinen auch an internationale Versionen (AltaVista und Yahoo! haben z. B. auch Versionen für Österreich). Es gibt auch Programme (z. B. Hi-Visibility™), die Anmeldungen bei Suchmaschinen direkt aus FrontPage senden und dabei individuelle Aspekte der einzelnen Suchmaschinen beachten.

Es gibt viele Websites, die für Sie die automatische Anmeldung Ihrer Webseiten durchführen. Dies ist besonders bei kleineren Suchmaschinen und Verzeichnissen eine Hilfe. Bei vielen größeren Suchmaschinen kann dies aber ein Hindernis darstellen, da diese Suchmaschinen keine automatische Anmeldung von Webseiten erlauben. Stattdessen muss der Benutzer z. B. auf der Seite zum Hinzufügen eines URLs ein in einer Grafik angezeigtes Wort abtippen. Die individuelle Anmeldung bei den wichtigsten Indizes und Verzeichnissen lohnt aber den zusätzlichen Aufwand und führt zu besseren Ergebnissen.

Um eine Website hinzuzufügen, besuchen Sie die Website der gewünschten Suchmaschine. Dort finden Sie eine Verknüpfung zum Hinzufügen eines URLs oder einer Website, in der Regel unten auf der Homepage. Folgen Sie den Anweisungen. Es kann vier bis sechs Wochen dauern, bis Ihre Website in den Index aufgenommen wird. Wenn die Suchmaschine jedoch beginnt, Ihre Seiten zu durchsuchen, haben Sie einen „Popularity Link“ erstellt.

Kostenpflichtige Angebote

Die meisten Suchmaschinen bieten kostenpflichtige Angebote für das Hinzufügen von Websites. In einigen Fällen werden großartige Trefferquoten garantiert, wenn Sie innerhalb eines Tages ein solches Angebot nutzen. Die meisten garantieren jedoch nur, dass die Seite aufgeführt wird, ohne eine Aussage über die Position in der Ergebnisliste zu treffen. Sie sollten solche kostenpflichtige Angebote aber nur als Übergangslösung betrachten, bis Sie eine Website bei den wichtigen Verzeichnissen manuell angemeldet haben und die Suchmaschinen Ihre Website in ihren Index aufgenommen haben.

Abschließende Bemerkung

Wenn Sie Ihre Webseiten mit FrontPage 2002 für Suchmaschinen optimieren, erhalten Sie höhere Trefferquoten bei Suchmaschinen und Ihre Website wird häufiger besucht. So kann zwar nicht garantiert werden, dass Ihre Website unter den ersten 10 Ergebnissen aufgeführt wird, die Benutzer werden Ihre Produkte durch die Optimierung für Suchmaschinen jedoch schneller und häufiger finden.

Tiffany K. Edmonds ist die Autorin von Essential FrontPage 2002 for Web Professionals und betreibt die Websites Dynamite-iT.com, at-frontpage.com sowie FPlist@yahoogroups.com. Außerdem ist sie Microsoft FrontPage MVP.